Si è tenuta il 2 e 3 luglio, presso il Centro Culturale di Belém a Lisbona, l’edizione 2026 dell’Olive Oil World Congress, uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati alla filiera oleicolo‑olearia. L’evento ha riunito istituzioni, associazioni di categoria, imprese, ricercatori e stakeholder provenienti da tutto il mondo, confermandosi come piattaforma di riferimento per il confronto sulle strategie globali del settore.
In questo contesto, Federolio è stata rappresentata dalla Vicepresidente Mariella Cerullo, con un intervento dal titolo “Marketing globale dell’olio di oliva: strategia e posizionamento internazionale”, offrendo una prospettiva di profondo cambiamento del posizionamento internazionale dell’olio extra vergine di oliva.
Durante il suo intervento, Cerullo ha evidenziato come l’olio EVO debba completare la transizione da commodity a prodotto a valore narrato, capace di comunicare ai mercati globali ciò che lo rende unico e distintivo. La competitività internazionale, ha spiegato, passa dalla capacità di valorizzare e rendere riconoscibili i pilastri fondamentali del prodotto:
- Biodiversità: la ricchezza varietale come elemento identitario
- Qualità: standard rigorosi, ufficiali e comunicati con trasparenza
- Cultura di filiera: il valore umano e territoriale che accompagna ogni fase del prodotto
- Sostenibilità: ambientale, sociale ed economica
- Innovazione: tecnologie, tracciabilità e nuovi linguaggi di mercato
La Vicepresidente ha sottolineato come “oggi non basta raccontare l’origine: occorre costruire valore, rendendolo riconoscibile ai consumatori di tutto il mondo”. Una visione che invita l’intera filiera a ripensare strategie, strumenti e modalità di comunicazione, adottando un approccio più vicino al branding internazionale che alla semplice promozione di prodotto.
L’intervento della Vicepresidente ha rappresentato un contributo autorevole, capace di offrire una visione strategica chiara e di stimolare un dibattito costruttivo sulle prospettive globali del settore e ha confermato Federolio come uno degli interlocutori principali a livello internazionale della promozione di una cultura dell’olio d’oliva moderna, consapevole e orientata al futuro.
